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在优衣库为抢衣服大打出手的,是一群没有灵魂的消费者

| 2019-06-05 阅读 21

“我也不是真的喜欢这件东西,

只是喜欢和大家一起冲冲冲“



优衣库这两天又上了热搜,有网友笑称,上一次这么火还是在 2015 年。


6 月 3 日,优衣库正式发布了与美国当代艺术家 KAWS 联名的T恤、手提包系列,在欧阳娜娜、倪妮等明星的提前曝光刺激下,该系列还没开卖就获得高度关注。即使当天凌晨已经在线上有一波发售,但还是难抵粉丝们的热情,当天早晨就早早来到店门口排起长队抢购。




卷闸门一开,众人纷纷连钻带挤,百米冲刺般奔向柜台,不管三七二十一,不挑花色尺码,先拿一摞放进篮子再说;


想要的款式没有了?没关系,踩着展示柜上手扒模特身上穿的吧;



在b站著名博主“answer824”的现场视频中,可以听到优衣库的店铺广播里,店员在极力维持秩序:“如果没有 KAWS 商品的话,就已经全部没有了,都在顾客的手上,不要发生哄抢,谢谢!”


衣服确实“都在顾客的手上”了,但一些“囤货大户”还是在店里久久不肯离去,为啥?优衣库官方表示,为尽可能满足更多顾客的购买需求,本季 KAWS 联名商品线上线下每件每款花色限购 2 件,买多了柜台也没法结账。




“我是有想过抢购现场的夸张状态,但没想到今天上午会这么夸张,愣是把原先的发售现场变成了新闻现场。”answer824 在视频里说道。


原价 99 元的T恤,一度在二级市场上被倒卖到 300 多元,这可比排队抢球鞋利润高多了。与此同时,无数大小媒体开始科普“什么是 KAWS”,从商业角度看,这次联名无疑是一次成功的营销。



截止本文发稿前,国内二级市场上飙到高价的T恤基本都盛京棋牌已回落到相对正常的价格。但翻翻历史成交记录,个别款式虽然价格翻倍,但购买的人依旧大有人在。





“管什么花色、管什么面料、管什么尺码,就是冲!冲就完事儿了!”answer824 调侃道。



一张流传在各个群的网图


热衷“冲冲冲”的消费者,怕是多数不知道什么是 KAWS,也不知道这两个牌子为啥要联名。


“我就看到大家都在排队买,肯定火,那我也要跟风啊。”


01


跟风带来的

是没有灵魂的消费者


随着网络的发达和博主的崛起,“种草”一件东西变得极为容白金会易,不管衣服鞋子化妆品,只要有一件爆款,就能撑起整个品牌。愈来愈发达的粉丝经济,也让“明星带货”养活了一众品牌和代购。



购买一件物品的理由,不再是“我喜欢这件衣服,我需要这瓶化妆品,我认同这个品牌的内涵”,而是“我家爱豆穿了”、“XX博主说超好用”。


这样炒着炒着,如同蝴蝶效应,“风”就吹起来了。


十多年前奢侈品的概念刚在国内被炒起来的时候,一批先富起来的人去国外旅游,行程中必有购物环节。




导游将旅游团带进一个大商场,告诉大家“这里都是名牌,买点回去有面子”,一群人就开始消费。


曾在法国某百货公司做过中文导购的 A 同学表示:只要旅游团一来,原本安静整洁的店面就变成了吵吵闹闹的菜市场,由于语言沟通的问题,来买东西的人通常会揪住她不放,每天忙得口干舌燥。


大爷大妈买完东西就提着巨大的购物袋坐在店门口,和法国人印象中一贯穿得整洁得体的奢侈品消费者形成强烈反差。老派的欧洲人哪里见过这样的阵势,纷纷开始在媒体上口诛笔伐。


等待法国某百货公司开门的中国游客


“游客中很少有人会问‘这个包是什么材质’、‘这个牌子有什么故事’这样的问题,基本上都是看到经典款就买,或者看到别人背了,自九乐棋牌己也要买个一样的。”A 同学回忆道。“最近几年明星同款特别火,经常有人拿明星和网红穿用的照片来店里问,一些没被带货但是相对性价比高的款式就没人理。”




除了在店里跟风买买买,一些平台上的“种草文”更是十分有趣。


“神仙X白金会XX、仙女XXX、XXX也太好看了吧、好看/舒服/好用到爆”成了最多的形容词,发布者连品牌、单品的名称都拼不全就可以开始所谓的推荐,鞋贩子在留言中花言巧语几句,便能骗到对球鞋价格毫无概念又一心想赶时髦的小姑娘。


还有别的形容词吗?


你脚上的“AJ鞋”为什么叫这个名字?诞生在什么时候?KAWS 的艺术品为什么能卖到这么贵?这些跟风的消费者有几个能回答出来呢?


生活虽富裕了,可精神却空虚了。


02


“内涵”如今还重要吗?


“跟风”让没有灵魂的消费者们疯狂消费,随之而来的还有一些良莠不齐的品牌,制造出大批抄袭、混淆视听的产品。消费者们无从分辨真假内涵,就很容易在诱导下买到人云亦云的东西。



不久前,海澜之家旗下品牌 HLA 欧博平台JEANS 被爆出抄袭中国潮流品牌 ROARINGWILD


去年,潮流媒体 HYPEBEAST 曾经拍过一个视频:5 位业内资深从业者畅谈中国潮流文化发展以及潮流生欧博平台意本质,其中上海潮流买手店 DOE 主理人 HIMM WONN 的一番话令人思考。




“现在很多人打着街头文化的旗号,去证明自己或者表现自己,我觉得那些可能都是假的。潮流文化在中国‘生病’,是因为大多数人选择了(打着街头文化的旗号)赚钱中华娱乐,因为真正想做好一个品牌很难,其实我们缺失的并不是物资、金钱,我们缺失的是知识的积累。”


“每个时代都有过分泛滥的品牌或者产品,这些东西吸引的,就是那些没有灵魂的消费者。”HIMM WONN 说道。


回想到不久前被炒上天价,如今已经遇冷的“猫爪杯”,以及各种层出不穷的联名合作限定款,商家总在想尽办法掏空我们的钱包,如果没有独立思考和明确的合理消费价值观,难免陷入消费主义的漩涡。




看见人有我无,看到明星带货。这个够潮,我也要穿,就是要跟风赶流行!


贩子、代购们正是利用了这一心理大量囤货卖高价,奇货可居的结果就是真正喜欢的人买不到,跟风同款的人不差钱,价格也水涨船高。


当然,金钱躺在每个人的口袋里,我们无权去要求每个人“如何花”,但在挥霍出钞票之前,想一想这次究竟为了什么买单,我们是否真的需要这些东西?理性的思考比无脑的冲动消费更有价值。


不被虚无的消费主义荼毒,在这个金钱至上的浮躁社会里显得尤为可贵。


文 / 大狸孑

部分新闻来源:HYPEBEAST、answer824 的视频

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