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微信在国内如此受欢迎,为什么在国外却火不起来?背后原因令人深思

| 2019-06-09 阅读 12


在如今各种盛行的社交APP中,微信无疑是一大巨头,是国内下载量和活跃用户数最高的APP。然而,国内如此火爆的微信,在国外却少有人问津,原因究竟是什么呢?

01
出海时机过晚


微信在国内开始火起来的时候,国外的社交软件也正如火如荼地发展。当微信计划进入国际市场时,国外的社交软件已经在自己国家站稳脚跟,比如美国的FaceBook/Twitter,韩国的Kakao Talk,日本的Line等,国外用户已经习惯了这些社交软件,微信这时候再想要打入国际市场就比较困难了。

02
海外市场限制


像近期华为经历的困难一样,部分国家为了维护本国利益,会对境外产品进行限制。而像微信这种社交软件,用户使用之前必然要注册账号,这就涉及到很多个人实名信息、银行账号等,出于对信息安全性的考虑,部分国家选择拒绝引入。

03
本地化不足


微信能在中国获得巨大成功,其中的一个重要原因就是他们非常了解中国市场,很多功能的设计都是基于中国人的需求和使用习惯,以至于它们几乎能覆盖中国人吃喝住行的方方面面。而海外版的微信只是在国内版本上做调整,并没有真正根据国外用户的需求去优化产品,结果就是国外用户并不买单。

04
使用习惯不同


中国人喜欢一个软件的功能越齐全越好,微信的出现刚好满足了国人的需求,时不时发个朋友圈跟别人分享自己的生活,组建群组聊天,近几年更是把工作也搬到微信上来。


但是国外用户喜欢功能单纯的软件,更注重隐私,而且习惯公私分明,公事用邮件,私事才FaceBook、Twitter等社交软件。

人们总是喜欢最开始的那一个,让国外用户抛弃使用多年的软件,转而改用微信,对他们来说也是比较难适应的。同时,如果他们尝试更换,而家人好友未同时更换,那交流起来会产生很大障碍。

05
手机系统兼容问题


目前,微信主要支持安卓、iOS两大手机系统版本,但在国外,还有部分用户在用Symbian、黑莓等手机操作系统,因此微信在这部分用户的手机中就无法正常安装、运行了,从而失去这部分用户。

06

海外版本功能遭“阉割”


虽然微信有海外版本,但是很多功能遭阉割,功能不完善。比如部分海外版本不能使用视频、语音,这些功能本来是优势,到了海外却成了鸡肋。

又比如在国内,通过公众号或小程序订个外卖、打个车,都是非常简单的事,但是海外版就很难实现,主要的原因是需要跟全世界成千上百个合作对象协商,其中的困难和代价可想而知。

07
海外推广持续性不足


在打入国际市场初期,腾讯曾花了大价钱请足球巨星梅西为微信代言,并针对不同国家拍摄了风格各异的广告片,当时广告出现在许多国家的大街小巷,但是收效甚微。在此之后,微信针对海外的推广力度就逐渐降低了,自然也更难在国外用户心中埋下种子。

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如果微信不断完善优化,你认为它有机会成为国际化的社交软件吗?欢迎评论区说出你的想法~



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