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| 2019-06-09 阅读 17


从 2008 年,第一部《钢铁侠》上映,到《复仇者联盟4:终局之战》的下架,陪伴我们 11 年之久的漫威电影宇宙落下了帷幕。



以“I am Iron Man”开始,又终止于“I am Iron Man”,就如同大家心中所想的那样,虽然完结的是 22 部 MARVEL 电影,但逝去的却是一代人的青春。

而这也是为何,我们都会将这部影片视为,祭奠逝去的青春与年华的原因。

谁才能是 MARVEL IP 的接替者

不过,在感情背后,MARVEL 所蕴含的巨大商机,也是我们无法忽视的存在。不论是高举“情怀”大旗,还是印证其价值的多样周边,漫威所蕴含的无限商机,也正是 IP 价值,在时下的最佳缩影。

漫威的成功,让美国影业的另外两个巨头,LEGENDARY PICTURES (传奇影业)和 UNIVERSAL PICTURES (环球影片公司),也萌生出营造独属 IP 的念头。



2017 年,UNIVERSAL PICTURES 公布了最新的银幕计划,那就是——“DARK UNIVERSE” (黑暗宇宙),并计划重启《木乃伊》、《科学怪人》、《隐形人》和《吸血鬼德古拉》等多部“怪物”电影。而将多部影片串联起来的主轴线,就是由小说《Strange Case of Dr. Jekyll and Mr. Hyde》(化身博士)中主角,Dr.Jekyll 所主掌的神秘组织 Prodigium。



可惜,原本的一盘好棋,却因为开局不利,而导致了整个系列的嘎然而止。不过在“商机”面前,可没有所谓的“结束”。果不其然,今年年初,就传出“恐怖专业户” Blumhouse Productions,将执掌黑暗宇宙中《隐形人》的消息。


《Invisible Man》

这边厢,从角色的选择上,就可以看出,LEGENDARYPICTURES 所建立的“怪兽”宇宙,隐藏着其庞大的野心!



如果说 11 年的 MARVEL,见证着你的青春,那么存世 65 年的它,可以算作你一生的陪伴。也正因为它,LEGENDARYPICTURES 的“怪兽”宇宙,才会被外界誉为,漫威的最佳“接班人”。



从 1954 年,初现银幕,作为电影史上最长寿的命题之一,Godzilla 不仅身披“日本国民怪兽”的称号,甚至在全球范围,都有着极大的影响力。而与它一同被 LEGENDARYPICTURES 纳入营帐的,则是怪兽界的另一传奇——King Kong。



作为好莱坞,乃至世界最负盛名的怪兽之一,King Kong 不再是一个简单的电影角色,它已经成为一种文化的象征。在它长达 86 年的生涯中,即见证了人类史上的壮举,又目睹了我们的“荒诞”行径。



有这两位 “怪兽巨星”坐镇,相信 LEGENDARYPICTURES 离 IP 成形,不远矣。

那么,“IP”又是什么呢?

流量=变现

对于我们来讲,IP 似乎无处不在,从文学创作,到纵横荧幕,乃至现身自媒体,这个词语频繁的出现在我们的周围。依照它所出现的形式而言,似乎每一个成功的 IP,都有独属的漫画形象,但这并不是其存在的依赖。


IP (Intellectual Property),是其创造者,对于所创造出来的事物,在知识产权方面的独享专利,简单来讲,你可以将它视作,如“个人品牌”一般的存在。因为形式特殊,所以 IP 有可能是一本书、一部电影或是一款游戏,从而更延伸出无限可能。



而其中,最为高级的,就是“超级IP”。凭借自身的话题性,可持续性、优质且多元化的原创内容等特点,它的出现,让我们看到了“流量效应”和“商业变现”间的距离,竟然如此之近。


伴随着时代的发展,传统模式,无法支撑面对,信息爆炸的网络环境,品牌的创立和运营,已不似过去那么简单。在大量信息和文化内容的冲击下,如果不具备频繁的出镜率,很容易就被大众所遗忘。但,这里所指的“频繁”,并不是某个内容的循环往复,而是要依靠原创、新鲜和热度等方面的提升,来博得外界关注。


因此,为了将利益最大化,各个品牌都开始着重于 IP 营销,其中自主 IP 或与成熟 IP 间的合作,是最为常见的手法。

不过,品牌并不等于 IP,两者都有着各自独特的价值观,其次,品牌受制于存在周期,而 IP 却是“无视”时间的存在。看似应际而生的IP,也需要深厚的品牌文化支撑,并辅以长期合理的运营管理,只有这样,才能打造出商业与内涵共存的 IP 文化。反之,如果执着于眼前的微利,只会造成品牌或主体的,自我价值的贬低。



热爱生活的朋友,一定不难发现,近年来受 IP 营销影响颇深的,非“故宫”莫属。从日历、胶带和口红,到染指实体火锅店,过度的消费 IP,虽然能让这类产品,成为一时的“网红”,却因为“内在”的不足,无法形成一世的“流行”。而这就是,运营不当,过度消费IP,所导致的后果。



对于商业化来讲,其本身也可以算作是一种传承,毕竟,特定的时代,造就了不同的现象和文化。商业化的出现,不光缩短了品牌与受众间的距离,更让原本抽象的文化和理念,具像化为切实可见的事物。品牌和 IP 之所以能够持久存在,都要依托于某个特定单品或是服务,如果只注重于“销售”,而缺乏产业上的管理,只会逐渐流失,品牌所固有的内在价值和文化底蕴。


因此,在维持 “IP 营销”与“品牌文化”之间平衡的基础上,通过情怀、理念等方式,营造出符合自身风格的精神或理念,既能服务于品牌,又拥有独立的完整性,这才是一个成熟“商业 IP“所具有的标准!


编辑:柒



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