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洞察|今日的欲望VS未来的需求,消费者如何选?

| 2019-07-13 阅读 217

作者 | Jasmine

【文章摘要】

都说消费者善变,吸引消费者注意力太难了。那你是否有真正研究过你的受众?他们到底对现在的生活、消费有着哪些需求?

1、未来5年,交通、度假和餐饮行业将以最快的速度增长。

2、按行业划分来看,未来与健康相关和自我体验相关的支出仍将是一大关注热点。

3、如今的消费者更加强调自己在工作中的个人幸福感,更多的kk娱乐消费者说他们想赚钱的同时也享受他们的工作。

4、虽然“物有所值”是定义一个有抱负的品牌最常提到的标准,但这还远远不够。

5、在当今的美容和个人护理市场上,能否证明产品的有效性至关重要。

【正文】

本文全文共2669字,点击“阅读原文”可畅读完整文章内容。

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随着消费者对自己的财务状况越来越有信心,他们在一定程度上放松了警惕情绪。与2016年相比,2017年在一到三线城市,家庭食品和外出就餐吸引了更多的消费者消费。这样的结论,尤其在2017年食品价格总体略有下降的情况下,变得更加有趣。

可以预见的是,未来5年,交通、度假和餐饮行业将以最快的速度增长。这表明,消费者更多的支出将与家庭外支出和服务相关。按行业划分来看,未来与健康相关和自我体验相关的支出仍将是一大关注热点。他们更愿意投资于幸福的家庭生活,追求健康的生活方式。

一、实现工作和家庭平衡

当被问及自己最关心的因素是什么时,大家的选择基本重点还是幸福的家庭生活、健康的生活方式和孩子们更好的教育环境。值得注意的一点是,如今的消费者更加强调自己在工作中的个人幸福感,更多的消费者说他们想赚钱的同时也享受他们的工作。

二、没有标签的中产阶级价值观

无论你是否认同“中产阶级”的标签,消费者们还是非常重视辛勤劳动和在工作生活中该有的雄心壮志。传统上讲,这些可能是西方社会中关于中产阶级的价值观。但是,在市场营销中,使用“中产阶级”的标签不太能让中国消费者有共鸣感,这不仅是因为它在中国缺乏实质标准或明确含义,还因为人们并不把这个“中产阶级”当做是一种追求和愿望。

三、追求品牌价值

虽然“物有所值”是定义一个有抱负的品牌最常提到的标准,但这还远远不够。消费者还希望该品牌真诚、有道德感、与他们拥有相同的价值观,并拥有丰富的文化遗产。消费者在做出购买决定时,会考虑到品牌个性以及产品供应。

不同年龄段的消费者对理想品牌的定义可能有不同的看法。对于70后来说,他们可能希望自己认同的品牌,是一个平易近人、真诚的朋大众娱乐官网友角色;对于80后来说,品牌需要成为行业内的标杆;对于90后来说,这个品牌需要像一个他们能认同的偶像或代言人。

除了以上新需求之外,还有哪五大市场值得关注?

......

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