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全新升级的秒拍联动明星回归,它将如何搅动短视频行业格局?

| 2019-08-30

短视频在时代的大潮下,已经走到了非常关键的时期,把握好用户、提供优质的内容、服务好品牌将助力其接下来的长期发展,而重新回归的秒拍也为这一切做好了准备。

文 | 林不二子

读娱 | yiqiduyu

10月16日,赵丽颖与冯绍峰的婚讯对外公布,吃瓜群众纷纷上微博送祝福,而就在同一周,赵丽颖担任副总裁的一下科技旗下产品秒拍,也携手多位明星登上微博开屏,对外宣传自身的回归开元棋牌与全面升级,对于离开大众视野一段时间的秒拍来说,这一天是喜上加喜的好日子。


在秒拍暂别的时间里,外界纷纷猜测一下科技与微博的关系是否会发生变化,而此番借助明星效应与微博联动完成的升级回归,似乎也预示着秒拍将继续发挥自身的优势,再次强势杀入短视频行业的战场。



1

短视频VS长视频,行业迈入全面升级



此次秒拍通过与明星联动来宣传此次回归升级,可以看出他们想要先通过用户群体来进行传播,从另外一个角度来说,通过明星微博开屏做宣传,也是秒拍在延续一直以来他们最擅长的事——通过与明星联动,形成热度、话题广传播的运营策略。


当初,秒拍引起大众关注的就是在其上发起的各种有明星大咖参与的挑战。2014年,美国的一位退役棒球运动员发起了ALS冰桶挑战,吸引外界关注“渐冻人”疾病,引发了全球各界知名人士的参与,而让这一挑战在中国引爆的就是秒拍。


而秒拍通过与明星联动来宣传此次回归升级,可以看出他们想要先通过用户群体来进行传播,这是他们对于用户感受的重视,从另外一个角度来说,通过明星微博开屏做宣传,也是秒拍在延续一直以来他们最擅长的事——通过与明星联动,形成热度、话题广传播的运营策略。


随后,秒拍也持续利用明星效应,来提高用户的活跃度,比如2016年的“假人挑战”,也是有吴亦凡、梁朝伟、唐嫣、邓紫棋等一众一线明星参与,最终形成了大众群体的争相参与和模仿。彼时,大众对移动视频的消费习惯还没有完全形成,正是因为有了这一系列挑战、活动的出现,才逐渐培育出了如今短视频被广泛接受的市场。


如今,观看短视频已经成为了大众常见的休闲娱乐方式,据QuestMobile最新报告显示,截至2018年6月,短视频用户总使用时长达7267亿分钟,同比增长471.1%,而长视频也不过7617亿分钟,可见短视频已经到了足以与长视频竞争的地步。


那么,要想能够与长视频抢夺用户的时间,短视频就需要全面升级,提升自己的竞争力以及对用户的持久吸引力。当下不少短视频玩家都有了相关升级动作,此前快手推出了灵动计划,以提升自身对品牌商的营销服务能力,西瓜视频也完成品牌换新,发力自制移动原生综艺,而秒拍也在修整的一段时间中做好了下一步发展的计划,完成自身形式与内容的升级,迎接短视频们的将要面对的挑战。



2

针对一、二线城市用户,秒拍回归后的新进击



关于短视频行业的下一阶段发展重点,可以参考其他领域的发展脉络,以长视频为例,他们在用户群体已经完成基础积累后,就在内容和服务上进行了提升,那么对于短视频来说,读娱君认为重点应该放在三个部分:用户体验的升级、内容的升级、服中华娱乐务的升级。


从做产欧博平台品的角度来看,要做好用户体验,首先就要明确自身的用户群体。当下,不少短视频应用都开始为了拓展自身的用户规模,通过内容的下沉拓展三、四线中小城市白金会人群。这一战略带来的是小镇青年用户规模的增长,但同时,也就引出了对于一、二线城市用户的忽视。


用户群体的大而全是一种产品发展的思路,那么专而精就是另外一种策略,在快手、抖音等短视频都在施行用户下行的同时,秒拍就针对一、二线城市用户,提供更符合他们娱乐需求的产品,这也是在弥补市场上的一种空缺。要知道,服务好某一群体也是能够有所收获的,B站就通过服务好年轻的泛二次元群体实现了纳斯达克的敲钟。


而秒拍之所以选择专精一二线主流用户人群,也是因为他们的用户本身就呈现了这样的特点。据了解,秒拍的用户在北上广三地的占据了总用户数的14%以上,中高人群收入占总用户达33.2%,35岁以下年轻用户群体占70%以上,这些数据都指向其应该深挖这一用户群体,毕竟市场的未来总是年轻人的,而年轻人热爱潮流,潮流又往往来自于都市,服务好这一群体,将为秒拍带来足够的流量关注和商业回报。


那么如何为这一群体提供更好的产品体验?全新回归的秒拍给出了自己的答案。


在打开升级后的秒拍后,读娱君看到了全新的UI界面,适当的留白、扁平化的设计风格,提升了用户的好感度;在此前的横屏观看之外增加了竖屏观看,横屏满足了品牌官方TVC、PGC、专业视频内容高清观看,竖屏则满足了原生PUGC内容沉浸式体验,场景化带入,迎合用户观看习惯。同时,在拍摄视频的过程中,更强大的美颜效果、更丰富的AI贴纸,也能够更好的实现用户的拍摄需求,引发拍摄欲望。这些基础功能上的升级,首先就奠定了秒拍接下来发展的基础。


而在这之外,秒拍也将推进内容上的升级。在此前明星、达人资源积累的基础上,进一步拓展与明星、达人的联动,为接下来的内容注入新元素。比如由许魏洲发起的“KFC Chizza悬赏令”,就是一种明星的轻代言,通过明星发起、KOL参与视频制作发布,最终带动粉丝、用户的积极参与。


同时,据了解秒拍也将自主孵化大IP提升视频内容的可看性。比如其“咯吱一下”IP已经孵化出的《暴走街拍》节目,就通过紧跟热点展示年轻人的观点,形成足够引发大众讨论的话题热度,而更多涉及美食、手作、时尚、汽车等不同领域主题的节目也都在推进中。当然,也还有激励专业视频生产团队,制作出更高品质的视频内容,缓解用户对于UGC内容的审美疲劳。


其实,在功能和内容升级后,我们就也不难发现,激发用户更强的拍摄欲望、明星KOL发起的挑战“悬赏”都在为提升用户的互动感做铺垫,通过更多趣味的活动刺激用户参与,也是移动网络娱乐产品最擅长也最该做的事情。


所以,从秒拍的回归升级来看,它通过功能、内容、互动上的升级,实现了用户体验的升级,增加了用户对产品的粘性,而这大概也将会是其他短视频APP接下来欧博平台要推进的发展方式与方向。



3

明星资源+多样互动

擅长运营的秒拍如何为品牌赋能?



前文也提到了短视频的三个升级方面,读娱君所谓的服务升级就是短视频对于品牌商在营销上的赋能。短视频成为当下的主流娱乐形式,意味着有大把的流量聚集于其上,这无疑会将品牌商的注意力从传统渠道上吸引过来,希望借助短视频的力量进行品牌宣传,因此短视频玩家也自然要为这些品牌商盛京棋牌提供更好的营销服务。


而这个服务的前提,也就是如何保证流量的粘性。前文说的对用户体验的提升是一方面,对用户的运营就是另一方面。在运营用户上,像此前秒拍联合明星发起的“冰桶挑战”“穿衣挑战”“情人私密答”就是良好的例子。


明星资源的利用说起来简单,但做好并不容易九乐棋牌。此前就有一些商家找明星代言,结果明星与品牌调性不符遭到粉丝拒绝的情况,而秒拍通过更有意思的互动、挑战,让明星的出现更加水到渠成,从而形成明星、品牌、平台的三方共赢。此次秒拍通过明星微博开屏联动,也展示出未来其也将继续在明星战略上持续发力。


这对于品牌方来说,好处自然是不言而喻。就以许魏洲的KFC Chizza“悬赏令”为例,因为有了明星的参与,在活动初期就引来了大量粉丝关注,许魏洲相关视频播放量达到1180万,从而促使粉丝群体实现了从关注到购买的行为质变。


而除了明星参与的营销活动,秒拍凭借自身的定制节目也能帮助品牌实现植入。比如自制节目《暴走街拍》就有与Adidas合作的定制3期节目,通过展现年轻人对于“如何跨出三大症候群”的观点,将Adidas“+1趁现在”的品牌理念植入年轻人心中,完成了品牌新理念的宣传。


这些无论是对明星资源的利用,还是定制节目、互动玩法的加持,都为品牌方提供了更高效的宣传效果,同时也反哺了用户对于短视频平台本身的喜爱与粘性。这样通过内容的流通,实现明星、粉丝、品牌的共赢,恰好就是秒拍能做且擅长做的。


整体来看,短视频在时代的大潮下,已经走到了非常关键的时期,把握好用户、提供优质的内容、服务好品牌将助力其接下来的长期发展,而重新回归的秒拍也为这一切做好了准备。那么,在全方位的升级之后,它在短视频领域的下一场大战中又会有怎样的成绩,值得我们期待。


THE END

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